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如何成为意见领袖

时间:2019-09-17

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  展开全部社交媒体的风靡让无数草根纷纷成为大V,140字的微博好似威力无比,大V振臂一挥,粉丝纷纷云集,然而这就是真正的意见领袖吗,当大V纷纷开始走下神坛,让我们来看看如何从演讲、写作、研究三个角度修炼成一枚优秀的意见领袖。

  人们一般都讨厌那些喜欢炫耀的人。当你试图炫耀自己时候,往往会得到母亲不赞同的眼神。可等你被同事的吹嘘搞得厌烦时,你一定会回想起母亲的睿智。

  然而,适度的“吹嘘炫耀”是能够给你的事业、生意带来帮助的。不过,不要把这个行为当成“吹嘘”,换一种角度,“我们只是在引领思潮”。

  Social Driver公司的首席战略官和联合创始人Anthony Shop希望公众能够注意到他在数字营销领域中的专业能力。“我并不是为了卖social driver的产品或服务,也不是为了在与客户打交道过程中去教育受众。他说:“受众是否能成为我们的潜在客户,这并不是我唯一关心的,我同样关心能否提供一个让我们与受众可以互相学习的讨论机会。”

  公益演讲机会可以提升思想领导力和知名度。我非常乐意跟受众进行观点沟通;但有一点要注意:即使是公益演讲,你也应该提供一些有价值的内容。

  视频也可以支持你的口语交流。哈佛商学院的Amy Cuddy凭借自己做的一个视频火了起来,这个视频成为了TED Talks历史上观看次数最多的前五十个视频之一。视频名为“你的肢体语言塑造你自己”,用通俗易懂的内容讲述了非语言交际的相关研究。

  “持续的文章写作能稳固一个人的知名度和信誉度,并使之不断提升。”爱默生咨询集团首席创意官Ken Lizotte认为:“只生产一两篇文章意味着人们很快就会忘记你。只有年复一年地保持写作,才会暗示他人,这名作者是一位意见领袖。”

  一旦开始写,你的文章就需要能够被他人看到。从哪里开始?关于文章的对外发表这有一些建议:

  同时也不要忽略内部的发布机会。虽然相比外部刊物而言,他们并不权威,但他们会被添加到你的作品集中,同时提高关于你的搜索引擎可见性。这里有几个内部发布渠道可供选择:

  大多数母亲都会不只一次的提醒孩子要做家庭作业。多亏她们是如此地执着,因为在我们工作的世界处处都存在着纪律。几乎没有什么能够比你展开一项项目研究并且分享结果更能让你脱颖而出了。

  Joyce Bosc, 博斯科贝尔营销传播的总裁,世界地球清洁日他们说:保护地球爱护环境从我,常把她自己的研究当做一个派(馅饼):“我们在一张大白纸上提供了这个馅饼“她表示说”我们把这个馅饼切分成很多片并且用博客记录。我们也会在推特网上记录关于这个博客和这张白纸的事情。有时候,我们会做一些事情来进行研究共享。“

  不用考虑你需要一个博士后学位才能从事这个研究。缜密的学术性语言甚至是有许多批注标明的叙述方式,这并非必须。选定一个能用你的专业知识把控住的主题,然后再用这四个技巧中的一个或者多个进行挖掘就开始研究吧。

  一旦你起草了你的报告,你可以选择一部分你很信任的同事们,让他们帮忙传阅修改,并且找出错误给予你有价值的反馈。

  最后,一定要确保你的研究报告不管是从口语还是写作方面都是浑然一体,相得益彰,要充分利用“演讲-写作-研究“这三驾马车。

  如何能够充分利用好“演讲,写作和研究“这三大工具来提升你作为思想领袖的形象呢?

  来看一个亲身经历。几年前我曾经咨询过一些很值得信任的同事们,根据他们眼中我的优势,我决定用“演讲“和”写作“这两种技巧。只有当我把这两种方法形成了自己的一个系统之后,我才加入了自己的研究。

  你也应该聆听一下内心的声音:你知道自己擅长和喜欢什么。在最后的时候,这应该成为你能找到乐趣在里面的追求。何苦要在自己和讨厌的任务中做一个权衡呢。

  让自己光芒闪耀同时也能让妈妈的鼓励散发出它的能量,二者是可以兼得的。制定出你自己的关于“演讲,写作,研究“三者如何运用的计划,理清思路,将会帮助你提升自己作为意见领袖的能力。

  行动吧,如同你的职业和业务目标必须完全要取决于你的领导力。你懂得,它们确实有这样的力量。

  不是的。你只有先确定了渠道,你才知道定位什么类型的内容,内容形式如何表现等等。

  首先,抖音作为视频渠道,做多只能发布15或60秒的视频,那么我的定容一定要短小精干;其次,在人物选择上,形象不能有太大问题,最好是小哥哥小姐姐。

  论坛,一般用户只要遇到问题才会登录论坛,那么在内容产出上一定是以干货文为主,有独到见解。所要展现的内容随意,不限字数。

  首先,明确自己感兴趣并熟悉的话题领域,并将昵称头像专业化,个性签名突出专业优势,例如某领域的成绩和技能,将自己的每一个模块专业化,包括专业的话题、专业的知识还有专业的技能。

  比如你准备在抖音上打造一个营销KOL,那你需要明白,我是以人物解说的形式、文字滚动的形式亦或是其他来表达内容?

  上面,我们讲了互动是打造KOL的重要核心要素。所以,这就需要我们动脑思考:

  当然,我们也可以通过搭建私域流量,来与用户进一步互动,不一定要局限于某个平台。香港正版免费资料

  比如,你可以在自己发布的内容中引导用户加QQ群,这样的话我们就可以通过高频的互动来与用户建立信任,并进行相关引导。

  上述内容,是我根据自身经验将整个流程总结为了几个大步骤。是不是看起来有些颇为简单?

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  如今数字营销必谈KOL,在谈论KOL之前,我们不妨先看看成功的品牌是如何生而不凡的。无论是苹果、星巴克、耐克或哈雷有这样的特征:它们是所在品类的领导者,主导所在品类发展;它们在品类中有一个明确的差异化定位,并且成为某个字眼代名词;它们经过多年苦心孤诣的经营,已在品牌精神上和认可它的消费者共鸣,甚至成为忠实拥趸的精神图腾,有着宗教般的魔力。

  分化一个新品类,并牢牢占据。是品牌成功的第一原则。在苹果iPhone出现之前,诺基亚代表手机。从手机技术发展路径,苹果顺势分化了一个智能手机的新品类出来,并且以平台模式成功颠覆了以往的领导品牌。在王老吉之前,凉茶仅仅是居于广东一囿的地方传统饮料,这个品类并不为广大消费者所知,但王老吉成功地分化成为“去火植物饮料”,并主导它成为饮料之冠,年销售额达160亿巨。星巴克是在“家用咖啡”和“传统咖啡店”饮用场景中,分化出来的“第三居所咖啡”,从而成为很多人工作与家间的缓冲喜好。

  KOL大号,其实也是一个个“品牌”。KOL大号与品牌塑造在原理上其实是相通的。像咪蒙、同道大叔等一批优质自媒体实现了强势崛起,快速斩获大量粉丝,而且成功变现,成为人生赢家。这里面的关键点就在于:这些成功者,他们都做到了在一个细分领域里面,成为绝对的头部资源,收获流量。要成为KOL大号应更多专注垂直行业,选一个垂直的,自己擅长的领域,加强对文章内容的产出和把控,通过细节叠加积累用户且在新的媒介形态下,反而容易出彩。

  回顾自媒体领域的历史,进入超级大号的最佳途径,分别是:草根——名人明星——媒体精英——专家。草根和名人明星在长期、持续提供优质内容上,承压比较大,因此专以生产内容的媒体精英系才会脱颖而出。不过,当大家习惯了这些内容之后,又开始提出更高要求:能否既专业又轻松的讲述出来?轻松没问题,专业则很要命。这就逼迫要么围绕专家为主,要么媒体人上升到专家的角度上去。



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